Né en 1953 au cœur de la campagne isolée de l'Ombrie — sans électricité, mais avec des rêves pleins d'espoir —, Brunello Cucinelli a troqué son métier de géomètre contre celui de créateur de mode. À 25 ans, il a fondé sa marque éponyme en 1978, révolutionnant le cachemire avec des couleurs audacieuses qui ont fait tourner les têtes (et généré des profits). À partir d’un stock de 20 kg de laine financé à crédit et d’une première commande de 53 pulls, il a bâti un empire humaniste dans le village restauré de Solomeo, où les ouvriers discutent de Platon autour d’un plat de pâtes, gagnent un salaire équitable et pointent à 17 h 30. « Le profit au service d’une cause », prône-t-il, en mêlant éthique, élégance et charme italien pour créer des looks de luxe absolu. Devenu un philosophe-roi milliardaire, son chic discret murmure : Deviens riche, reste intègre et sens-toi toujours fabuleusement bien. Brunello Cucinelli : le cachemire pour la conscience.