Brunello Cucinelli, geboren in 1953 op het ongerepte platteland van Umbrië – zonder elektriciteit, maar met verlichte dromen – verruilde het landmeetkundig werk voor het spinnen van verhalen. Op 25-jarige leeftijd richtte hij in 1978 zijn gelijknamige merk op en bracht hij een revolutie teweeg in de kasjmierwereld met gedurfde kleuren die de aandacht trokken (en winst opleverden). Vanuit een met krediet gefinancierde voorraad van 20 kg garen en een eerste order van 53 truien bouwde hij een humanistisch imperium op in het gerestaureerde Solomeo, waar werknemers tijdens de pasta over Plato filosoferen, een eerlijk loon verdienen en om half zes uitklokken. “Winst met een doel”, predikt hij, waarbij hij ethiek, elegantie en Italiaanse flair combineert tot looks van totale luxe. Nu hij een miljardair en filosoof-koning is, fluistert zijn rustige chic: word rijk, blijf rechtschapen en voel je altijd fantastisch zacht. Brunello Cucinelli: kasjmier voor het geweten.