Prada, in 1913 opgericht door Mario Prada als een bescheiden leerwinkel in Milaan, zette de modewereld op zijn kop toen Miuccia, zijn kleindochter, in 1978 het roer overnam. Ze liet de ouderwetse koffers achter zich en toverde nylon om in goud met strakke, ironische tassen die schreeuwden: “luxe, maar dan wel met pit.” Haar minimalistisch-chique ontwerpen – denk aan intellectuele snitten en subversieve glamour – maakten van Prada een wereldwijde grootmacht, die niet alleen modellen, maar ook denkers kleedde. Van ugly-chique loafers tot dat iconische driehoekige logo: Prada knipoogt met zijn humor naar de conventies. Met het genie van Miuccia en de creatieve vonk van Raf Simons sinds 2020 is het high fashion met een knipoog – want wie heeft er nog opzichtigheid nodig als je zoveel invloed hebt?